세상만사/더나은 경영
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프리테스트 마케팅(Pretest Marketing)세상만사/더나은 경영 2018. 1. 10. 22:13
프리테스트 마케팅(Pretest Marketing) 신제품의 출시를 앞둔 상황에서 그 제품이 실제 시장에서 성공할 것인지에 대해 비교적 저렴한 비용으로 미리 확인하여 실패를 줄일 수 있는 마케팅 조사기업이 있습니다. 신제품이 시장에 소비자로부터 선호할지를 사전에 파악하고 개선을 통해 마케팅 성과를 높일 수 있는 기법중 하나가 프리테이트 마케팅입니다. ◆ 프리테스트 마케팅이란? 제품력도 있고 자신감을 가질 수 있는 광고카피가 만들어진 다음에 가격전략, 유통전략, 광고전략, 점두에서 제품이 눈에 잘 뛰게 하는 것 등 모든 마케팅 요소의 조합으로 보다 정확한 매상 예측과 마케팅 전략을 전반적인 효과를 확인하는 마케팅 테스트 기법입니다. ◆ 프리테스트 마케팅의 목적 실제 시장에서의 테스트 마케팅보다 짧은 시간에..
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패러다임(Paradigm)의 정의와 특성세상만사/더나은 경영 2018. 1. 7. 20:50
패러다임(Paradigm)의 정의와 특성 우리가 자주 사용하는 패러다임이란 무엇이며, 패러다임이란 어떤 특성을 갖고 있는지에 대해 살펴본다면, 우리가 이해하기 쉽지 않는 복잡한 현상을 바르게 정의하고 이해하는 사고의 틀이 될 수 있을 것입니다. 패러다임의 정의 미국의 과학사학자이자 철학자인 토머스 쿤(Thomas Kuhn)이 그의 저서 《과학혁명의 구조 The Structure of Scientific Revolution》(1962)에서 새롭게 제시하여 널리 통용된 개념입니다. '패러다임'은 '사례·예제·실례·본보기' 등을 뜻하는 그리스어 '파라데이그마(paradeigma)'에서 유래한 것으로, 언어학에서 빌려온 개념입니다. 즉 으뜸꼴·표준꼴을 뜻하는데, 이는 하나의 기본 동사에서 활용(活用)에 따라 파..
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아웃소싱(Outsourcing)에 대한 이해세상만사/더나은 경영 2018. 1. 6. 20:44
아웃소싱(Outsourcing)에 대한 이해 최근의 용역과 계약직 직원에 대한 문제가 국가적인 잇슈가 되어 있지요. 이러한 잇슈의 시발점으로 낙인찍혀 있다고 할 수 있는 아웃소싱의 장단점을 알아보고자 합니다. 아웃소싱(외부화)이란 '기업이 여러가지 기능 중에서 일부를 직접 수행하지 않고 외부조달하는 것'을 말합니다. 기업이 역량을 핵심부분에 집중하고 다른 기관에서 잘 할 수 있는 분야를 외부조달핳는 경영혁신운동입니다.(현재 하청노동자의 저임금 문제가 국내에서 있지만...) 아웃소싱(Outsourcing): 기업이 여러가지 기능 중에서 일부를 직접 수행하지 않고 외부조달하는 것' 1970년대 말부터 도입된 청소나 경비의 아웃소싱이 1980년대 후반에는 주차관리 등으로 펴졌으며, 최근에는 행사, 문서수발, ..
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전략적 제휴의 성공지침세상만사/더나은 경영 2018. 1. 5. 21:40
전략적 제휴의 성공지침 과거보다는 현재, 현재보다는 미래에 '전략적 제휴'는 점차 확대되어야 할 잇슈임에 틀림습니다. 특히 중소기업이든 거대기업이든 '혼자서 안된다'는 것을 느낀다면 전략적 제휴를 염두하게 됩니다. 그렇다면 '누구와 어떤 부분에서 손잡을 것인가'를 고민함으로써 기업은 미래지향적으로 변화시대의 강자로 거듭날 수 있을 것입니다. 그렇다면 기업이 전략적 제휴를 성공적으로 이끌기 위해 무엇이 필요한지에 대해 살펴 보겠습니다. ◆ 전략적 제휴(Strategy Alliance)란 무엇인가? 둘 이상의 기업 간에 이루어지는 합의이며, ① 제휴사 모두가 승자가 되는 공동전략이 선택되고, ② 제휴사의 강점을 공유함으로써 상호호혜적인 관계를 유지하고, ③ 투자는 한 쪽의 이익보다는 공동의 이익을 위해 이루..
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진정한 성공이란 무엇인가?세상만사/더나은 경영 2018. 1. 4. 21:05
진정한 성공이란 무엇인가? 우리는 성공에 대해 오래된 오해를 갖고 있다고 할 수 있습니다. 그럼 논리적으로 성공이란 무엇인가 그리고 개인이 성공을 위해 무엇을 추구해야 하는가에 대해 철학적인 관점에서 뿐만아니라 생활에서 성공하기 위해 7가지의 핵심사항을 생각해 보았습니다. 우리는 앞서 가는 양치기를 무작정 따라 다니는 양들이 되어서는 안된다. 우리가 마땅히 가야 할 길을 걷지 않고, 다른 사람들을 맹목적으로 쫓아가서는 안되는 것이다. - 세네카 - 성공에는 7가지 조건이 있다고 합니다. 우리가 진정으로 성공적인 삶을 살기 위해서 만족되어야 하는 조건은 7가지라고 합니다. ① 자신이 무엇을 원하는지 명확하게 파악하라. 성공의 추구는 향상 목표설정에서 부터 시작합니다. 우선 지향할 대상이 있어야 합니다. 목..